Es begann als ein Versuch. Im Jahr 1931, vom 12. bis 20. September, hielt der Verschönerungsverein der Landeshauptstadt Klagenfurt sein traditionelles Herbstfest erstmals zusammen mit einer Warenmusterschau ab. Man wollte es anderen Städten gleichtun. Im Falle eines Erfolges sollte eine regelmäßige Messe daraus werden. Und der Erfolg stellte sich ein. Die Herbstmesse findet heuer – mit Unterbrechungen – zum 90. Mal statt. Eröffnet wird sie am 13. September.