Der junge Mann hält die bunte Dose auf TikTok in die Kamera, nimmt lässig einen Schluck – und verspricht die Welt: grenzenlose Energie, durchgehend wach sein, hohe Konzentration und Höchstleistung. Der Hype um Energydrinks ist ungebrochen. Der Markt boomt und wandelt sich: Die Dosen werden größer - ein halber Liter ist im Supermarkt schon Standard - und neben der herkömmlichen Werbung auf Plakaten, im Radio und Fernsehen, schwärmen Influencer eifrig in sozialen Netzwerken von der aufputschenden Wirkung.