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644 Millionen Euro Verlust

Chef von Puma kündigt „drastische Maßnahmen“ an

Der deutsche Sportartikelhersteller kämpft mit übervollen Lagern und plant eine Neuausrichtung, die die Marke Puma wieder auf Wachstumskurs bringen soll.
Der Artikel für Sie zusammengefasst
Diese Zusammenfassung wurde künstlich erzeugt. Wir entwickeln dieses Angebot stetig weiter und freuen uns über Ihr Feedback.
  • Puma verzeichnete 2025 einen Rekordverlust von fast 644 Millionen Euro und plant drastische Maßnahmen zur Neuausrichtung.
  • Der CEO kündigte an, dass die Marke bis 2027 wieder auf Wachstumskurs gebracht werden soll, mit einem neuen Ansatz bei Marke, Produkten und Vermarktung.
  • Puma plant, die Abhängigkeit von Großhändlern zu reduzieren und den Vertrieb über eigene Kanäle zu stärken.
  • Die Puma-Aktie stieg zeitweise um neun Prozent, da Fortschritte beim Unternehmensumbau an der Börse positiv aufgenommen wurden.
  • In China könnte der Einstieg des neuen Großaktionärs Anta kurzfristig auf die Geschäfte drücken, aber mittel- und langfristig sind die Aussichten gut.
Puma will sich als Marke bis 2027 neu aufstellen
© Puma
Puma will sich als Marke bis 2027 neu aufstellen
© Puma
26. Februar 2026,
15:17 Uhr

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