Auf den ersten Blick schaut es fast nach der Werbestrategie eines Streaminggiganten aus: rund 50 Cent pro Tag und Haushalt für vier TV-Sender, zwölf Radiosender und digitale Angebote und das für ein ganzes Jahr. Das Motto: „Programm für dich und mich und alle“. Der größte Haken daran, man kann sich weder dafür noch dagegen entscheiden, denn Anfang 2024 wird die Haushaltsabgabe mit 15,30 Euro plus Länderabgabe (statt 18,59 Euro) eingeführt. Dem ORF fällt also noch mehr als bisher zu, eine Rolle zu erfüllen, die unmöglich ist: jene der Eier legenden Wollmilchsau. Die Haushaltsabgabe sei kein „Ruhekissen“, sagte ORF-Generaldirektor Roland Weißmann am Dienstag bei der Programmpräsentation, sondern vielmehr „Ansporn und Verpflichtung“. Der Anspruch: „Programmangebote, die möglichst vielen Menschen in Österreich Identifikation und Anknüpfung bieten“.