Trotz explodierender Energiepreise, steigender Zinsen, Kaufkraftverluste und Personalknappheit steht in Kärnten ein Sommer der Leichtigkeit bevor. Für die Gestaltung der Kampagne 2023 sind die Strategen der Kärnten-Werbung tief ins Post-Covid-Lebensgefühl eingetaucht. Sie vernahmen die Sehnsucht, sich wieder frei zu fühlen; unbeschwert glücklich zu sein; sich selbst finden zu wollen; Sinn zu erfahren.
"Diese Sehnsüchte werden wir abholen", versichert Kärnten-Werbung-Chef Klaus Ehrenbrandtner. Und zwar mit Sujets, die den Kärnten-Urlaubern "Mach, was du liebst" zurufen. Videos und Radiospots sind mit einem eigens komponierten Soundtrack der Kärntner Band Matakustix unterlegt, die das Freiheitsfluidum warmherzig untermalt. Das Motto: Alles kann, nichts muss.