Die Internetseite www.mariazell.at bietet umfassende Information über Mariazell, vom Gästezimmer bis zum Pilgerweg. Sie wird aber nicht von der Stadt oder den Touristikern betrieben, sondern vom Unternehmer Werner Girrer, und das kam so: „Der kürzlich verstorbene Unternehmer Matthias Pirker hat mir 1996 erzählt, dass es etwas gibt, das Internet heißt und wo er seine Lebkuchen weltweit vermarkten will. Ich habe die Domaine ,mariazell.at‘ registrieren lassen und bin im August 1997 online gegangen.“ Seitdem wurde diese Seite mehr als 27 Millionen Mal aufgerufen.