Der Begriff hat sich eingeprägt im internationalen Geschäft, der Klub ist längst fester Bestandteil der europäischen Fußballszene. Und auch, wenn in der Champions League das einfache und verwechselbare "FC" statt des identitätsstiftenden "Red Bull" dem Stadtnamen vorangestellt werden muss, so hat sich der FC Red Bull Salzburg im hochgestochenen Business doch mittlerweile auch als fußballerische Marke etabliert. Der österreichische Vorzeigeverein ist bekannt wie ein bunter Hund, vorzugsweise wegen des nicht versiegenden personellen Jungbrunnens im Spitzenqualitätssegment, wo die vermögende Elite aus den Topligen aus dem Vollen schöpfen kann.