Ab und zu hört man die Kaffeemaschine, das Klicken der Tastaturen oder leise Telefongespräche. Es ist noch relativ ruhig in der Grazer Redaktion der Kleinen Zeitung, als ein Kollege aus Kärnten an diesem Morgen aufgeregt anruft: „Habt ihr den Hype um diesen H&M-Fetzen mitbekommen?“ Dieser Trend war schwer zu übersehen, auf TikTok werden die Beiträge von Hunderttausenden angeklickt. Er war aber genauso zu spüren, denn das Kleidungsstück ist nahezu überall ausverkauft.