Wenn es in den Buchhandlungen plötzlich plüschig und blumig wird und die Buchcover vielfach rosarot eingefärbt sind, dann befindet man sich vermutlich in der Abteilung für „New Adult Literature“, vielfach auch als „Young Adult Literature“ ausgeschildert. Die neuen bzw. jungen Erwachsenen haben für einen gehörigen Schub in der vor sich hin kränkelnden Buch- und Verlagsbranche gesorgt, und auch auf den großen Buchmessen wie Frankfurt oder Leipzig ist das höchst gewinnbringende Genre längst ein Thema. Doch die vielfach über BookTok transportierte Literatur – hauptsächlich geht es um die Bereiche „Romance“ und „Fantasy“ – genießt keinen besonders guten Ruf. Das Lesepublikum ist stark weiblich besetzt; und die Rollenbilder, die in vielen Büchern vermittelt werden, seien klischeebeladen, stereotyp, antiquiert und wenig emanzipatorisch, so die Kritik.