Diese Gelegenheit war für Meta fast zu gut, um sie nicht zu nutzen: Am 19. Jänner sollte TikTok – mit 1,9 Milliarden aktiven Nutzern eine der größten Social-Media-Plattformen weltweit – in den Vereinigten Staaten offline genommen werden, ein neues nationales Sicherheitsgesetz hatte das verfügt. In den Tagen und Wochen vor dem Verbot, als Millionen US-Bürger auf der Suche nach einer geeigneten Alternative zu TikTok waren, fand Meta Wege, um Instagram und Facebook als Antwort zu fördern. Manche waren offensichtlich, viele aber liefen im Hintergrund.
Instagram in neuem Gewand
„New year, new me“ dachten sich auch die Verantwortlichen bei Instagram. Der Tech-Gigant und Mutterkonzern Meta nahm auf beiden Plattformen Designänderungen vor. Die vielleicht offensichtlichste Veränderung, die Instagram betraf, war die Umstellung der Vorschaubilder von quadratisch auf rechteckig – so wie es auch TikTok seit Jahren handhabt. Der Schritt stieß auf rasche Gegenreaktionen, viele Instagram-Creator beschwerten sich, dass ihr ästhetischer Raster, den sie über die Jahre hinweg aufgebaut haben, ruiniert wurde.
Adam Mosseri, der Chef von Instagram, räumte am Montag das negative Feedback ein und sagte, dass das Unternehmen es den Nutzern in Zukunft leichter machen werde, ihre eigenen Feeds anzupassen. „Einer der Fehler, die ich gemacht habe, war, dass ich die Leute nicht ausreichend vorgewarnt habe“, schreibt er etwa in diesem Beitrag.
Voller Fokus auf Video-Inhalte
Meta kündigte letzte Woche auch eine Reihe neuer Instagram Reels-Funktionen an, die die App näher an TikTok heranführen, von denen jedoch nicht alle von den bestehenden Nutzern begrüßt wurden. Eine davon ist eine neue Registerkarte, mit der die Nutzer sehen können, welche Reels von ihren Freunden geliked und kommentiert werden, sowie eine „Antwortleiste“, um auf diese Aktivitäten einzugehen. Außerdem können Instagram-Nutzer jetzt Reels mit einer Länge von bis zu drei Minuten hochladen, bisher waren es 90 Sekunden – bei TikTok sind Clips bis zu 60 Minuten erlaubt.
Zweite Chance für Instagram-Shop?
Instagram hat seine In-App-Shopping-Initiativen in den letzten Jahren zurückgefahren, aber am Freitag hat Meta eine neue Funktion vorgestellt, die direkt vom TikTok-Shop übernommen zu sein scheint. In einem Werbevideo erklärten zwei für Meta arbeitende Shopping Creators, wie Influencer nun Produkte, die sie in Reels vermarkten, „prominenter darstellen“ können. Anstatt einen Amazon- oder Walmart-Link in den Kommentaren zu platzieren, können sie unten in ihren Videos ein Banner einfügen, das die Zuschauer dazu auffordert, auf den Artikel zu klicken - so wie es bei TikTok Shop funktioniert.
Verstärkte Werbeanzeigen für Instagram auf TikTok
Zusätzlich schaltete Meta Anzeigen, die alle seine Plattformen – und insbesondere das Videoformat „Reels“ – als direkte Konkurrenten zu TikTok positionierten. Kurz bevor TikTok am Sonntag für etwa 14 Stunden seinen Betrieb einstellte, berichteten einige Nutzer, dass zu den letzten Dingen, die sie auf der Plattform sahen, gesponserte Beiträge für Instagram gehörten. „Es überrascht nicht, dass Meta, während TikTok heute Abend herunterfährt, meine FYP mit Werbung für Instagram überflutet“, schrieb eine Person in einem Bluesky-Post und bezog sich dabei auf TikToks KI-gesteuerten For You Page-Feed. Die TikTok-Anzeigenbibliothek, ein Transparenz-Tool, mit dem jeder nachsehen kann, welche bezahlten Kampagnen auf der Plattform laufen, zeigt, dass Meta um Jänner Dutzende von gesponserten Videos über Instagram und Reels schaltete, die insgesamt von Millionen von Nutzern angesehen wurden.
TikTok zurück aus dem Exil – „dank Trump“
Knackige 14 Stunden nachdem die Plattform vom Netz genommen wurde, die sich für manche Nutzer vermutlich weitaus länger angefühlt haben, kam TikTok wieder zurück auf den Bildschirm – „Trump sei Dank“, wie die Verantwortlichen signalisierten. Der frisch-angelobte Präsident der Vereinigten Staaten gab an, dass er nach seiner Amtseinführung eine Durchführungsverordnung unterzeichnen würde, um die Frist für das Inkrafttreten des neuen Gesetzes zu verlängern.
Capcut hingegen, die beliebte Videobearbeitungs-App der TikTok-Muttergesellschaft ByteDance, blieb für viele Menschen bis Montag unzugänglich. Meta beeilte sich, die Lücke zu schließen, und kündigte die Einführung einer neuen Bearbeitungs-App namens Edits an, die ein Klon von CapCut zu sein scheint. Sie wird nächsten Monat für Android verfügbar sein.
Wie geht es mit TikTok weiter?
Es ist nicht klar, ob Metas Strategie ausreichen wird, um treue TikTok-Nutzer davon zu überzeugen, sich seinen Plattformen anzuschließen oder mehr Zeit auf ihnen zu verbringen. Während der Stunden, in denen TikTok nicht erreichbar war, verzeichneten Instagram und Facebook laut dem Marktforschungsunternehmen Sensor Tower nur einen bescheidenen Anstieg der täglich aktiven Nutzer und der Downloads.
Ohne einen Eigentümerwechsel hat die TikTok laut Gesetz auf Dauer keine Zukunft in den USA. Die Video-App wird als Tochter des in China ansässigen ByteDance-Konzerns als Sicherheitsrisiko gesehen. Politiker und Experten warnen davor, dass die chinesische Regierung auf Daten von Amerikanern zugreifen und die öffentliche Meinung manipulieren könnte. ByteDance zeigte bisher keine Bereitschaft, über eine Trennung von TikTok zu sprechen. Laut US-Medienberichten wurde in der chinesischen Regierung aber bereits das Szenario durchgespielt, TikTok an Tech-Milliardär Elon Musk zu verkaufen.
