Seine Labels "Joop!" und "Wunderkind" hat er hinter sich gelassen, doch Wolfgang Joop ist deshalb kein bisschen ruhiger geworden. Mit seinen Labels versucht er immer wieder Modebotschaften zu transportieren, die teils kämpferisch, teils durchaus optimistisch waren. Momentan schreibt der 1944 in Potsdam geborene Designer an einem "Dirty Diary" - per Hand. Sein neues Label "Looks" vermarktet er jenseits herkömmlicher Shows. Im Rahmen der "Vienna Awards for Fashion & Lifestyle 2018"  wurde der 73-Jährige nun im Palais Schönburg mit dem "Style Icon Award" geehrt.