Der Medienkonzern Paramount, der sich nach der Übernahme durch Skydance neu aufstellt, leitet eine umfassende Schrumpfung seiner linearen TV-Präsenz in Europa ein. Ziel ist es, Kosten um bis zu 500 Millionen US-Dollar zu senken. Im Zuge dieser Strategie wird Paramount bereits ab Jahresende 2025 zahlreiche MTV-Bezahlsender in Europa einstellen. Das berichtet BBC News.
Betroffen sind zunächst Großbritannien, wo die linearen MTV-Kanäle MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV und MTV Live mit Ende 2025 abgeschaltet werden. Auch in Deutschland und Österreich wird den MTV-Musikkanälen mit Jahresbeginn 2026 der Stecker gezogen. Die BBC berichtete außerdem, dass die Streichungen nicht nur Europa betreffen, sondern möglicherweise auch Australien und Brasilien.
Konkurrenz YouTube, TikTok & Co
Die Hauptursache für diesen weitreichenden Schritt liegt in den veränderten Nutzungsgewohnheiten der Konsumenten. Musikvideos werden heute in zunehmendem Maße über YouTube und TikTok konsumiert. Damit haben traditionelle Musiksender an Relevanz verloren. Die zentrale Gatekeeperfunktion, welche Musik man hört, wird von Algorithmen übernommen.
Die ehemalige MTV-VJ Simone Angel sagte gegenüber BBC News, sie sei „wirklich traurig und ein bisschen fassungslos, aber ich weiß, dass das schon lange zu erwarten war“.
MTV, das 1981 in den USA startete, revolutionierte einst die Popmusikszene und zählte zu den ersten Satellitensendern in Europa. Der junge Fernsehsender eroberte schnell die Herzen der Zuschauer, indem er Popvideos zeigte, präsentiert von enthusiastischen „VJs“ (Video Jockeys), die fast so berühmt wurden wie die Stars, die sie vorstellten.
Zu den bahnbrechenden Momenten in den Anfangsjahren gehörten die Weltpremiere von Michael Jacksons Thriller-Video, oder die Gründung der MTV Video Music Awards.
Video: Michael Jackson - Thriller
Die „MTV Unplugged“-Reihe hat legendäre Momente der Musikgeschichte geschaffen, sowohl international als auch in Deutschland. Die Magie lag in der Reduktion auf Akustik und der oft intimen, rohen Atmosphäre. Eines der Highlights dieser Reihe war wohl das nur wenige Monate vor Kurt Cobains Tod aufgenommene Konzert von Nirvana. Die Bühne war auf Cobains Wunsch hin mit Sternlilien und schwarzen Kerzen dekoriert, was dem Auftritt im Nachhinein eine gespenstische Bedeutung verlieh.
Video: Nirvana - MTV Unplugged in New York
VIVA, Gotv: Musikfernsehen im deutschsprachigen Raum
MTV Germany startete 1997 mit einem anfangs vierstündigen deutschen Programm im Rahmen von MTV Central. MTV Germany war eine Reaktion auf den Erfolg des deutschen Konkurrenzsenders VIVA. Dieser wurde bereits mit Ende 2018 eingestellt. Gotv, das „österreichische MTV“, war fast 20 Jahre on air, bis es 2022 den Betrieb einstellte. „Die Zukunftsperspektive für lineares Musikfernsehen für ein junges Zielpublikum ist nicht mehr ausreichend gegeben“, ließ der Sender damals verlauten.
Hauptsender bleibt mit Fokus auf Unterhaltung und Reality
Trotz der umfangreichen Abschaltungen bleibt laut Paramount in Deutschland, Österreich und Großbritannien jeweils der MTV-Hauptsender erhalten. Dieser konzentriert sich allerdings kaum noch auf Musik, sondern auf diverse Unterhaltungs- und Reality-Formate. Der deutsche Free-TV-Kanal MTV soll nach aktuellen Informationen im kommenden Jahr weiterhin senden. Obwohl der Kultsender in vielen Ländern „Geschichte“ wird, soll die Marke MTV weiterhin in den sozialen Medien und auf dem Streamingdienst Paramount+ präsent sein.
