Nein, man sei kein Konkurrenzprodukt zur Erlebnisregion Hochsteiermark, sagt Günther Essenko, vielmehr das Gegenteil. Dennoch wird der heimische Tourismus um einen Mitspieler reicher. So erlebt die "Alpenregion Hochschwab", kurz AH, ein Comeback als Verein, nachdem die Reform im Oktober 2021 dem hochsteirischen Tourismus eine neue Struktur verpasst hat. Unter dem Dach der Hochsteiermark wollen Essenko als Kassier sowie Obmann Gerhard Rust, der bekannte Hubinger-Koch Hans Wöls als dessen Stellvertreter, Pierergut-Hausherr Rik Hercog, Heinz Leitner und Monika Menrath dem Tourismus im Aflenzer Becken "eine Stimme geben".