Die Entwicklung des Messequartiers mit großen Headquarters und Wohnbauprojekten, die auch entlang der Achse Messe bis Stadion parallel zur Conrad-von-Hötzendorfstraße entwickelt werden, ist ein Jahrzehntevorhaben, das die Baudirektion seit gut 20 Jahren vorantreibt und das nun immer konkretere Formen annimmt.