Seit rund 30 Jahren gilt die Steiermark als das beliebteste österreichische Urlaubsland der Wiener Touristen. Rund 350.000 Gästeunterkünfte und eine Million Nächtigungen konnte das Bundesland allein im Sommer 2023 aus Wien verzeichnen. Besonders hervorstechend ist dabei das Thermen- und Vulkanland, dicht gefolgt von der Tourismusregion Oststeiermark.