Die enormen Sportrechtekosten machen es notwendig, kreativ zu sein, betont ORF-Sport-Chef Hans-Peter Trost. Seit dieser Fußballsaison ist der öffentlich-rechtliche Sender in Bezug auf Fußball-Übertragungsrechte Juniorpartner von Servus TV, anders wäre die Rückkehr des europäischen Spitzenfußballs nicht finanzierbar gewesen. Trost betont die doppelte Verpflichtung gegenüber Gebührenzahlern: Einerseits im Sinne einer "sorgsamen Gebarung mit den Gebührengeldern", andererseits "im Sinne der Sportfans" mit dem Wunsch, "dass Sport nicht hinter Bezahlschranken verschwindet".