Tirol hat seine Bergwelten, Salzburg Mozart und Kultur, die Steiermark Wein und Kulinarik. Aber wofür steht eigentlich das Tourismusland Kärnten? „Für die höchste Konzentration südlicher Lebensqualität in Österreich“, sagt der Markenexperte Christoph Engl, früherer Chef der Südtirol Marketing Gesellschaft. Dessen Firma Brain Trust wurde von Tourismusreferent Christian Benger (ÖVP) mit der Ausarbeitung einer Gesamtstrategie für den Kärntner Tourismus betraut. Nach mehr als einem halben Jahr mit Gesprächen und Arbeitsgruppen wurden am Freitag die Ergebnisse präsentiert. Engl rät Kärnten, sich als Sehnsuchtswelt mit einem besonderen Lebensgefühl zu positionieren.