„It’s  my life“ röhrt Jon Bon Jovi mit Inbrunst. 20 Jahre nach dem Erscheinen des Welthits - und ein halbes Jahr, nachdem ihn der Künstler im Klagenfurter Stadion zum Besten gab - wurde dessen programmatischer Titel zum Claim des 560.000-Einwohner-Bundeslandes Kärnten. Unter Claim – oder Slogan - versteht man laut Gablers Wirtschaftslexikon das Versprechen einer Marke bzw. die zentralen Bestandteile der Identität einer Marke. Also das, wofür eine Marke steht.