Hartes Potenzial“ - so nennt die Tourismusforschung jene Zielgruppe, die fix oder ziemlich sicher in eine Destination verreisen wird. Das harte Potenzial für Österreich liegt in diesem Sommer bei 22,5 Millionen Personen, von denen Kärnten natürlich so viele wie möglich beherbergen bzw. abschöpfen will. Schöpfen - das Wort passt ins Bild, das Kärnten Werbung-Chef Klaus Ehrenbrandtner für die heurige Sommerkampagne vorgibt: Wasser in allen Facetten, Urlaub am See, Wassersport, Radeln am Wasser, Wandern entlang von Bächen und Flüssen.