Der Name ist Programm, bedeutet Iduna doch „Ideenreich und nachhaltig“. Und so ist es das Anliegen des Vereins, im Rahmen von „Social Enterprises“ Lösungen für gesellschaftliche Problemstellungen anzubieten, unternehmerisches Denken und sozialen Mehrwert zu verbinden und die Einnahmen wieder in Projekte zu investieren.