Die Behörden in der WM-Stadt Samara haben die lokale Bevölkerung zum Wassersparen aufgefordert. Eine Hitzewelle und die "Tausenden Gäste" hätten den Verbrauch von Kaltwasser um zehn Prozent ansteigen lassen, was den Druck in einigen Stadtvierteln habe absinken lassen. "Spart Wasser, duscht zu zweit", riet das lokale Wasserversorgungsunternehmen und fügte der Nachricht ein zwinkernden Smiley hinzu. Später präzisierte man, es sei lediglich darum gegangen, die Aufmerksamkeit auf das Thema Wasserknappheit zu lenken. Die Versorgung der Millionenstadt sei trotz des erhöhten Verbrauchs während der WM gewährleistet.