Die Medienwelt ist im Wandel: Die Bedürfnisse und das Kommunikationsverhalten von Userinnen und Lesern ändern sich nachhaltig. Eine Entwicklung, die unumkehrbar ist. Nicht zuletzt die Pandemie der vergangenen zwei Jahre hat die Digitalisierung massiv angeschoben – und damit das Konsumverhalten nachhaltig geändert.

Die Media-Analyse bestätigt den Rückgang in Print – die Reichweiten der Tageszeitungen sind weltweit rückläufig. In Österreich liegt diese in Summe nur noch bei 55,4 Prozent.

 

Print und digital: Die auflagenstärkste Tageszeitung in ihrem Verbreitungsgebiet

Wenn es um Auflagen geht, gibt es keine Diskussionen, wer ganz oben am Stockerl steht: Die Kleine Zeitung ist im Print- und im Digitalbereich die auflagenstärkste Tageszeitung in ihrem Verbreitungsgebiet.

 

Reichweiten Print & Digital

Mit über 700.000 Lesern ist die Kleine Zeitung die mit Abstand größte Bundesländerzeitung. Und mit über 57.000 bezahlten Digital-Abonnements klar führend in ganz Österreich. Ein starkes Stück, oder?

 

Nummer 1 bei den Entscheidungsträgern

Die Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE 3.0 2021) untersucht den Medienkonsum von Entscheidungsträgern. Der durchschnittliche österreichische Entscheider ist im Schnitt 48 Jahre alt und seit 17,1 Jahren im Unternehmen. Er ist verheiratet und hat ein Nettoeinkommen von 4.576,40 Euro im Monat.

Die Ergebnisse der crossmedialen Reichweite unter Entscheidungsträgern spricht eine klare Sprache. Drei von vier Entscheidungsträger informieren sich auf den Plattformen der Kleinen Zeitung. Weit abgeschlagen: der Rest.

 

Reichweite nach Haushaltsnettoeinkommen

Kaufkräftig: In den einkommensstarken Haushalten mit einem Nettoeinkommen von über 4.000 Euro ist die Kleine Zeitung sowohl in der Steiermark als auch in Kärnten besonders stark vertreten.

 

Reichweite nach Sozialschichten

Neben der Reichweite von 76,2 Prozent bei den Entscheidungsträgern ist die Kleine Zeitung in Kärnten und der Steiermark auch in den kaufkräftigen A-und B-Schichten überproportional stark vertreten.

 

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