Kärnten und Steiermark werben gemeinsam als „Süden Österreichs“
Deutschland ist der wichtigste Auslandsmarkt für Kärnten und die Steiermark – nun werben beide Bundesländer mit der Deutschen Bahn um Herbsturlauber.
Kärnten und die Steiermark treten ab sofort gemeinsam als „Süden Österreichs“ auf und nutzen dafür die bundesweite Herbstkampagne der Deutschen Bahn. Ziel der beiden Bundesländer ist es, Deutschland – für beide der wichtigste Auslandsmarkt – für einen Herbsturlaub zu begeistern. Die Kampagne startete am 17. August und läuft vier Wochen lang. Das Kampagnenmediavolumen für Kärnten und die Steiermark beträgt gemeinsam 400.000 Euro.
Köln, München, Hamburg, Berlin und Frankfurt
Im Zentrum steht ein gemeinsam produzierter 20-sekündiger Film, der im Fernsehen sowie auf Streaming- und Videoplattformen ausgespielt wird. Ergänzt wird er durch digitale Display- und Social-Media-Werbung sowie durch Citylight-Plakate in ausgewählten deutschen Großstädten. Während die Kampagne deutschlandweit läuft, liegt der Schwerpunkt der Out-of-Home-Werbung auf Köln, München, Hamburg, Berlin und Frankfurt.
Inhaltlich setzen die beiden Bundesländer unterschiedliche Akzente: Kärnten bewirbt Urlaub am See, Kulinarik sowie Bergerlebnisse und Wandern, verbunden mit mildem Herbstklima und südlichem Lebensgefühl. Die Steiermark stellt Graz als Städtedestination sowie den steirischen Wanderherbst in den Vordergrund.
„Bündeln unsere Stärken“
„Der deutsche Markt hat für Kärnten und die Steiermark eine herausragende Bedeutung. Mit dem gemeinsamen Auftritt als Süden Österreichs bündeln wir unsere Stärken und erreichen potenzielle Gäste mit inspirierenden Bildern und Geschichten genau dort, wo sie ihre Reiseentscheidungen treffen“, sagt Klaus Ehrenbrandtner, Geschäftsführer der Kärnten Werbung, zur Kooperation mit der Deutschen Bahn.
Vielseitige Herbstdestination
Auch Michael Feiertag, Geschäftsführer der Steirischen Tourismusmarketing GmbH, betont die Bedeutung des deutschen Markts für die Steiermark: „Umso wichtiger ist es, dort mit starken Partnern sichtbar zu sein. Gemeinsam mit Kärnten präsentieren wir den Süden Österreichs als vielseitige Herbstdestination – von der Städtereise nach Graz bis zum Wanderurlaub in den steirischen Bergen.“ Die Kooperation mit der Deutschen Bahn verschaffe hohe Reichweite bei jenen Zielgruppen, die entspannt, günstig und nachhaltig reisen wollten.