Der Sport-Sponsorenmarkt hat laut Marktforschungsinstitut Focus 2024 einen Bruttowerbewert von 1,68 Mrd. Euro erzielt. Das Volumen stieg damit gegenüber dem Vorjahr um zwölf Prozent. Als Basis der Untersuchungen dienten 1.501 Sport-Events. Die stärkste Werbefigur im letzten Jahr war Skirennläufer Manuel Feller, der für seine Sponsoren einen Werbewert von sieben Millionen generierte. 84 Prozent der Werbewerte entfielen auf den Männersport. Die Frauen lagen bei nur 16 Prozent.
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