Wo ging man denn damals hin, um Kleidung einzukaufen? UTE SCHEFFLER: Da gab es verschiedene Möglichkeiten. An erster Stelle boten HO- und Konsum-Geschäfte Konfektion an. Diese war sicherlich relativ eintönig und nicht immer so, wie dieKäufer es sich wünschten. Aber es gab auch ein deutliches Gefälle des Angebotes zwischen Stadt und Land, was aber wohl nichts wirklich DDR-spezifisches ist. An zweiter Stelle standen die Exquisit-Geschäfte. Die gab es in allen Bezirksstädten und vielen größeren Städten des Landes. Dort wurde hochwertige Kleidung zu eigentlich überteuerten Preisen angeboten. Dazu noch Schuhe, Lederwaren, Accessoires, Kosmetik. Letzteres vor allem aus Importen. Bekleidung wurde in der DDR entworfen und produziert. Das Exquisit beschäftigte eigene Modegestalter und ihm zugeordnet waren auch eigene Produktionsbetriebe. Oft wurde mit Importmaterial wie Stoffe und Accessoires gearbeitet. Pro Saison gab es 200 bis 300 Modelle in Stückzahlen um die 1000 bis 2000. Außerdem gab es ab Mitte der 1960er Jahre die Jugendmode, spezielle Läden für junge Leute, die sich um ein jugendgemäßes Angebot bemühten. Manchmal gab es da auch nette Dinge (LOL) – vor allem Jeans, auch Importe von Lee oder Lewis, für die man aber Schlange stehen musste. In den 1980er Jahren eröffneten (vorwiegend in Ostberlin) junge Frauen auch erste Boutiquen, die individuelle, ausgefallene Mode anboten. Bis Mitte der 1970er Jahre existierten die beiden führenden Modeateliers Heinz Bormann (Magdeburg) und Lucie Kaiser (Altenburg). Nach 1972 gingen die im Exquisit-Angebot als VEB Damenmode Magdeburg und Altenburg auf. Hier gab es vor allem Abendmode und ausgefallene Tageskleidung. Wo holte man sich kreativen Input? Gab es Modezeitschriften? SCHEFFLER: Selbstverständlich! Die führenden Zeitungen waren Pramo (Praktische Mode), die monatlich erschien und Mode für alle Gelegenheiten, Größen und Altersgruppen einschließlich Kinder- und Männermode zum Nachschneidern bot – mit Schwerpunkt modische Kleidung für den Alltag. Vier Mal im Jahr erschien die Saison, ebenfalls mit Schnittmustern, die Trends für die jeweilige Saison vorstellt. Die Modelle waren etwas anspruchsvoller, ausgefallener, außerdem wurden auch Modelle aus der Konfektion vorgestellt, oft aus der Exquisit-Produktion. Die dritte große Zeitung war die Sibylle, sie wurde auch als „Vogue des Ostens“ bezeichnet – sie war eine anspruchsvolle Mischung aus Kultur- und Kunstmagazin mit Schwerpunkt nationale und internationale Modetrends. Gezeigt wurden Modelle des Exquisit-Angebots, des Modeinstituts der DDR, aber auch von Moda Polska, von Slawa Zaitsev aus Moskau, Mode aus Ungarn oder Kuba. Genauso wie Paris oder Mailand, letzteres allerdings ab den 1970er Jahren zunehmend spärlicher. Zum Nachschneidern gab es die Sibylle-Modelle. Dann gab es noch die Modische Masche (Stricken und Häkeln), die Uroda (Kosmetik und Schönheit) – alle aus dem Verlag für die Frau. Auch im Guter Rat gab es Mode, ebenso im Jahrbuch für die Frau. Außerdem konnte man sich Ideen bei den Modeschauen des Verlages für Frau holen, auch das Modeinstitut der DDR veranstaltete Modenschauen, nicht zu vergessen die Modenschauen zur Leipziger Frühjahrs- und Herbstmesse. Ideen und Anregungen holten sich die DDR-Frauen selbstverständlich auch übers Fernsehen. Das sogenannte „Westfernsehen“ – also ARD und ZDF – war ja fast flächendeckend zu empfangen. Man holte sich die Ideen auch aus Filmen, vor allem französische und italienische, die in den Kinos regelmäßig liefen. Und bei Besuchen in der CSSR, in Polen und Ungarn, wo die „westlichen“ Modezeitschriften zu haben waren. Die Modezeitschriften hatten übrigens alle ihre eigenen Modegestalter. Heute würde man Modedesigner zu ihnen sagen. Sie entwickelten und prouzierten für jede Ausgabe eigene Kollektionen. Immer unter dem Aspekt: Möglichst praktisch und zum Nacharbeiten geeignet. Ideen und Vorgaben kamen vom Modeinstitut der DDR, das sich recht konsequent an den internationalen Trends orientierte und die auf das „Machbare“ -Stichwort Mangelwirtschaft“ - brachte.

"Wir lebten ja nicht außerhalb der Welt"