"Der Max" ist tot. Er hieß in der Redaktion der Kleinen Zeitung nur "der Max". Und "der Max" war eine journalistische Qualitätsmarke der besonderen Art: Max Mayr brachte, energisch gefördert von Chefredakteur Fritz Csoklich, eine neue Form der Kommunikation in das Medium Zeitung: Aktivierung der Leser für einen nachhaltigen Zweck.