Auch wenn es viele Fußballfans in den Landesfarben „ihres“ Teams zu den Public Viewings zog: Im Umsatz der Sportartikelhändler schlägt sich der Verkauf von Trikots und Fanartikeln nicht als bedeutendes Umsatzplus nieder. Die Begeisterung, die Außenseiter Kroatien nicht nur bei den eigenen Landsleuten entfachte, war jedoch auch in den Sportgeschäften spürbar. „Wir hatten heute pausenlos Anfragen, haben aber keine kroatischen Dressen mehr da“, hieß es etwa am Samstag vor dem Finale bei Intersport Graz-Nord. Auch bei Gigasport waren die kroatischen Trikots schon lange vor dem Finale ausverkauft, während man für Frankreich-Fans noch wenige Reststücke auf Lager hatte.