Mit Heu in den Milcholymp
Arge Heumilch startet Werbekampagne: Konsumenten sollen besser informiert werden. Mit neuem Logo und Werbespot im Einsatz für Bio und gegen Silo.
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Mit einer neuen österreichweiten Vermarktungsoffensive warteten gestern die Vertreter der Arbeitsgemeinschaft Heumilch in den Räumlichkeiten der Obersteirischen Molkerei (OM) in Knittelfeld auf. Arge-Obmann Karl Neuhofer: "Wir haben es bis jetzt verabsäumt, dem Konsument unsere Heumilch näherzubringen. Aber nun starten wir durch." Neben einem Werbespot, der ab Oktober über die Fernsehbildschirme flimmern wird, wurde auch ein neues Logo entworfen.
"Das Logo wird in Zukunft auf allen Heumilchprodukten zu sehen sein. Es stellt eine Orientierungshilfe für die Konsumenten dar", so Neuhofer.
Silofrei
In der Steiermark gibt es insgesamt 750 Heumilchlieferanten, die ihre Milch von der OM weiterverarbeiten lassen. In Summe sind das 35 Millionen Kilogramm Milch. "Die OM ist der einzige Betrieb in der Steiermark, der sich mit der Heumilchweiterverarbeitung beschäftigt", erklärt OM-Obmann Fritz Gruber.
Ziel der aktuellen Kampagne ist unter anderem der Erhalt der silofreien Bewirtschaftung und die Unterstützung der Heumilchbauern.
"Heumilch wird gänzlich ohne Silo hergestellt. Die Kühe bekommen das jahrestypische Futter, ernähren sich also beinahe vollwertig", so Neubauer, der sich auch für eine gentechnikfreie Milchproduktion ausspricht.
Da die Heumilchproduktion sehr aufwändig ist, gibt es für die betroffenen Bauern zum derzeitigen Milchpreis, der bei 31 Cent liegt, noch 1,5 Cent pro Liter dazu. "Das ist zwar etwas mehr, aber wir wollen den Heumilchbauern noch mehr Geld verschaffen. Wir hoffen, dass es uns gelingen wird", so Gruber, der sich auf genaue Zahlen aber noch nicht festlegen will.
Vermarktung
Das Heumilch-Werbeprojekt wurde auf fünf Jahre angelegt. "Wir werden kontinuierlich Werbung machen und die Konsumenten ständig auf dem Laufenden halten", so Neubauer.
Heumilchprodukte sind bereits bei einigen Handelsketten erhältlich. Die Einführung weiterer Produkte mit dem neuen Logo inklusive AMA-Gütesiegel erfolgt ab sofort in der gesamten Steiermark.
Features
Fakten
Die Arge Heumilch wurde im Jahr 2004 gegründet und ist ein Zusammenschluss von rund 8000 Heumilchlieferanten. In Österreich verarbeiten rund 60 Unternehmen die silofreie Bio-Heumilch, in der Steiermark übernimmt diese Aufgabe nur ein Betrieb, die Obersteirische Molkerei in Knittelfeld. Als Obmann fungiert Karl Neuhofer, als Koordinator Andreas Geisler.
Ziel der neuen Heumilchkampagne ist es, die Konsumenten über die Vorteile der Milch aufzuklären und mehr Bewusstsein zu schaffen. Im Rahmen der Aktion wurde ein neues Logo kreiert, das zukünftig auf allen Heumilchprodukten abgebildet ist. Es soll für die Konsumenten eine Orientierungshilfe sein.
Produkte: Mehr als 90 Prozent der Heumilchproduktion fließen in die Käseherstellung. Dazu kommen Trinkmilch, Butter, Joghurt und Topfen.
