Region spielt die erste Geige bei Ö-Werbung

"Leidenschaft für Tradition" heißt das Kulturthema der Österreich-Werbung 2012. Eine zentrale Rolle spielt dabei das Ausseerland - in Bild und Ton. Die Infos werden neunsprachig in 34 Ländern gestreut.

Foto © FuchsDas klassische Ausseer Dirndl, hier getragen von Narzissenkönigin Christina Stolz, ist eines der Trachtensujets der Österreich-Werbung schlechthin

Die Österreich-Werbung widmet sich jedes Jahr einem anderen Schwerpunktthema, wenn es um Kultur geht. Für 2012 lautet das Motto: Leidenschaft für Tradition. Neben der Spanischen Hofreitschule und Wiener Kaffeehauskultur spielt vor allem das Ausseerland-Salzkammergut eine tragende Rolle. Schon auf dem Cover des Hochglanzmagazins, das in neun Sprachen übersetzt und in 34 Ländern aufgelegt wird, prangt eine Aufnahme aus der Region. Mit einer Plätte und zwei jungen Damen im Dirndl wird der Grundlsee in Szene gesetzt. Das Bild wird auch als auch Cover der CD verwendet, die international als Werbeträger für Österreich eingesetzt wird. Darauf ist das Ausseerland überdurchschnittlich vertreten: "Mit der Ausseer Bradlmusi und den Straßner Paschern, den Hardbradlern und der Ausseer Zithermusi sind neben Hubert von Goisern, Mnozil Brass und Anton Karas gleich drei Beiträge aus der Region zu finden", erklärt Hannes Preßl von der Bradlmusi. Er freut sich über die hohe Dichte an musikalischer Ausseer Identität. "Es zeigt die Wertschätzung unserer Tradition gegenüber." All das ist ohne Absprache zustande gekommen. "Ich habe bei der Österreich-Werbung angefragt, wie sie auf uns gekommen sind. Die Antwort lautete nur: Bei diesem Thema kommt man an euch nicht vorbei."

Positive Eigenart

Preßl ist überzeugt, dass das nicht immer so war. "Vor 60 Jahren wurden unsere Vorfahren noch schief angeschaut, wenn sie in der Ausseer Tracht durch die Grazer Herrengasse gegangen sind. Heute ist das vielfach modern. Wir müssen unseren Vorgängern dankbar sein, dass sie unbeirrbar zu ihrer Lebensart gestanden sind. Sonst hätte sich nie diese positiv besetzte Eigenart bilden können."

Übrigens: Auch Schladming ist in der Kampagne prominent vertreten: Eine von 39 präsentierten Traditionen ist die Produktion des Schladminger Lodens.