Wieder Wickel an der Weinstraße

Interessenkonflikte rund um die touristische Bewerbung der Südsteiermark sind neu entflammt. Tourismusverband "Südsteirische Weinstraße" ab 2013 ohne Gamlitz.

Foto © Robert LenhardDie malerische Idylle trügt - hinter den Kulissen der südsteirischen Tourismusbranche brodelt es

In Prospekten wird die Südsteiermark gerne als Kleinod des sanften Tourismus beworben. Hinter den Kulissen geht es derzeit aber alles andere als sanft zu. Grund ist ein neu aufgeflammter Interessenkonflikt um die touristischen Strukturen und die Bewerbung der Marke Südsteiermark.

Weil die Meinungen dazu immer weiter auseinanderklaffen, schaltete sich nun sogar der Leibnitzer Bezirkshauptmann Manfred Walch als Vermittler ein und brachte führende Touristiker an einen Tisch. "Ich rede ungern über ungelegte Eier", so Walch auf Anfrage der Kleinen Zeitung. Man stehe aber am Anfang eines guten Diskussionsprozesses mit dem Ziel, die Marke Südsteiermark besser zu positionieren.

Die Ansätze dazu könnten jedoch kaum unterschiedlicher sein. Geht es nach Johann Dreisiebner, Vorsitzender des Tourismuskompetenzzentrums (TKZ) Süd- und Weststeiermark, müsse man das Rad nicht neu erfinden. "Unsere im Naturpark Südsteirisches Weinland angesiedelte Tourismus-Plattform vermarktet die Südsteiermark schon jetzt sehr gut. Mit der Einbindung des neuen Tourismusverbandes ,Südsteirische Weinstraße' wird das noch effizienter werden", ist Dreisiebner überzeugt. Dieser besteht aus 14 Gemeinden zwischen Straß und Oberhaag und wird mit 1. Jänner 2013 offiziell gegründet (siehe Infokasten). Als Geschäftsführerin wird PR- und Tourismusprofi Claudia Pronegg-Uhl die Fäden ziehen. "Durch diesen Zusammenschluss können wir unsere Mittel bündeln und schlagkräftiger am Markt auftreten."

Einzelkämpfer Gamlitz

Ein Wermutstropfen bleibt aber: Gamlitz, die nächtigungsstärkste Weinstraßen-Gemeinde, wird sich vorerst nicht am gemeinsamen Tourismusverband beteiligen. Zu groß waren letztlich die Ressentiments nach der Nichtaufnahme von Gamlitz in die politische Kleinregion "Südsteirische Weinstraße". Bürgermeister Karl Wratschko nennt aber auch noch andere Gründe: "Wir müssen im Tourismus viel größer denken." Er könne sich einen einzigen Tourismusverband für den gesamten Bezirk mit einem Profi-Manager vorstellen.

Einigkeit herrscht darüber, dass die ungeliebte Rahmenmarke "Süd- und Weststeiermark" demnächst von allen Werbeauftritten verbannt und durch die drei Teilmarken Südsteiermark, Schilcherland und Lipizzanerheimat ersetzt werden soll. Von Steiermark Tourismus-Chef Georg Bliem gibt es dafür positive Signale. Das TKZ in Deutschlandsberg als Schnittstelle werde aber bleiben (siehe Interview rechts).