Winzer mahnt maßvollen Umgang mit Alkohol ein

Ähnlich wie bei Tabakwaren: Südsteirische Erzeugergemeinschaft Erzherzog Johann Weine setzt nun auf markige Etiketten-Sprüche.

Foto © Reuters

"Wein bereitet Vergnügen - maßvoll genossen." Nein, man muss keinen Schwips haben, wenn man das künftig auf dem Etikett einer Weinflasche liest. Erzherzog Johann Weine zielen neuerdings ganz darauf ab, der Alkoholdebatte neuen Pepp zu verleihen. Und einen Beitrag zu leisten.

Weinflaschen. Komasaufen, Alk-Unfälle und Suchtexzesse - rund ums Genussmittel Alkohol wurde viel diskutiert dieser Tage. Georg Poguntke, Geschäftsführer der Erzherzog Johann Weine, lässt den Worten gleich Taten folgen. Erstmals in Österreich steht auf Weinflaschen nun drauf, was Sache ist. Etwa: "Wir produzieren unseren Wein mit Liebe, genießen Sie Ihn mit Bedacht."

Sprüche. Ganz bewusst habe man nicht die Holzhammermethode gewählt, ähnlich jenen markigen Sprüchen, wie sie auf Zigarettenpackungen zu sehen sind. "Zahnlos wollten wir aber auch nicht daherkommen", stellt Poguntke fest. Der Standpunkt der Winzer sei klar: "Wir wollen Genusstrinker, aber keine Alkoholiker." Dies sei auch ganz im Sinne der Markenphilosophie. "Wir produzieren ein Qualitätsprodukt, das regelmäßig ausgezeichnet wird. Umso feinfühliger, mit Augenzwinkern aber durchaus ernsthaft, treten wir nun unseren Kunden gegenüber auf."

Sortensuche. Zum Sprücheklopfen wurde übrigens keine Agentur bemüht, sondern intern Hirnschmalz aufgewendet. Offenbar mit Erfolg, "denn nach einem ersten verängstigten Feedback beim Probelauf im Herbst scheint der Charme der Aktion jetzt durchgedrungen zu sein." Ganz nebenbei wird es nun aber auch Etikettentrinkern leichter gemacht: Ein Farbleitsystem auf den Flaschen macht die Sortensuche leichter. Bei aller Liebe: Man soll ja schließlich wissen, was man trinkt.