Bezirks- und Gemeindesuche
Werbung soll Schladming internationales Flair bringen
Für uns der Nabel der Welt, für Holländer die große Unbekannte: die Steiermark. Wie sich das ändern soll, zeigen steirische Werbetrommler in Amsterdam.
Foto © Dunst
Drei waschechte Steirer, Grimming, Planai und der steirische Wein, haben geschafft, was tags zuvor nicht einmal Hollands bekanntester Fußballer Wesley Sneijder geschafft hat: In den derzeit angesagtesten Nachtclub von Amsterdam hineinzukommen. Was heißt, hineinkommen: Die steirischen Berge, die Kulinarik und das Grüne Herz waren in der Nacht auf gestern im Club Air gar omnipräsent. Rührte Steiermark Tourismus- und Planai-Boss Georg Bliem doch vor rund 200 Reiseveranstaltern, Journalisten und Sportlern kräftig die Werbetrommel für die Stiermarken in Oostenrijk (übersetzt: Steiermark in Österreich). Star des Abends: die Ski-WM 2013 in Schladming.
Doch schnell wird klar: Da gibt's noch viel zu tun. "Wir Holländer fahren so gerne Ski und Österreich ist unser beliebtestes Winterurlaubsland. Aber die Steiermark ist unbekannt. Österreich ist gleich Tirol", erklärt Sieb Oostindie, Sportreporter bei Hollands größter Tageszeitung "De Telegraaf", während Bliem vorn auf der Bühne ("Wir brauchen mehr Gäste aus eurem Land") schon fast auf den Mitleidsfaktor setzt. Denn was den Winterurlaub betrifft, ist die Steiermark mit 92.856 Nächtigungen holländischer Gäste ein Zwerg, verglichen mit drei Millionen Übernachtungen in Tirol.
Das bestätigt auch eine semi-repräsentative Blitzumfrage des Autors, während ein Image-Film den anderen jagt: Wenn Niederländer an Österreich denken, denken sie an Wintersport, Urlaub und Berge. Den Begriff Steiermark hören viele an dem Abend zum ersten Mal. "Schladming aber kennen sie", weiß Bert Romani, der mit dem Nederlande Ski Verband und 1500 Wettkampf-Fahrern große Teile des Jahres in Österreich verbringt. Bloß hieß es stets: "Schladming, ist das nicht in Tirol?"
Doch wer es einmal in die Steiermark geschafft hat, kommt wieder. Wie Koch-Bloggerin Karin Luiten, die erklärt: Mich interessiert Skifahren nicht, mich faszinieren die Kulinarik und die Buschenschenken. Holländer denken nur an den Winter in Österreich, sie wären überrascht, wie schön es hier im Sommer ist." Mittlerweile bewirtet sie ihren Freundeskreis mit Kürbiskernöl.
Die besten Trümpfe, die Steirer bei Niederländern ausspielen können, sind laut Thiebout van der Bergh Gemütlichkeit, Gastfreundschaft und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, etwa im Vergleich zu Tirol. Der PR-Profi lotst seit Jahren Landsleute zum Urlaub nach Österreich und räumt der Steiermark auch dank Werbeturbo WM große Chancen ein: "Die Holländer sind begnadete Schnäppchenjäger und die Steirer haben erkannt, dass auch der Einkehrschwung touristisch wichtig ist."
PS: Wen wundert's, dass man im Land der Tulpen wenig über Steirer weiß, wenn selbst das Lexikon Wikipedia auf Holländisch nicht viel von "Stiermarken" weiß: Da werden als bekannteste Steirer die Popsternchen Chrissi Klug und Michelle Luttenberger genannt und erst an letzter Stelle Arnold Schwarzenegger.
