Kultgetränk in grünen Flaschen

Stölzle Oberglas und die Grazer Destillerie Franz Bauer bilden die starke steirische Achse des Kult-Likörs Jägermeister.

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Mit dem Verkauf von über einer Million Litern pro Jahr zählt der Kräuterlikör "Jägermeister" zu den fünf absatzstärksten Markenspirituosen im Inland. Abgefüllt wird die Spezialität seit 1964 in der Destillerie Franz Bauer in Graz. Sowohl der Inhalt als auch die Flasche sind somit "steirisch", denn das Gebinde stammt von Stölzle Oberglas. Das freut wiederum den erfolgreichen Stölzle-Vorstandschef Johannes Schick, der die Bärnbacher in den letzten Jahren rundum auf Wachstumskurs gebracht hat.

Einmal jährlich stellt man in Bärnbach, wo eigentlich Braunglas für Medikamente erzeugt wird, eigens auf grüne Flaschen um und fabriziert jene 30 Millionen (!) Kleinstflaschen (Inhalt: 0,02 Liter), die den besonderen Markterfolg von Jägermeister ausmachen. In der Steiermark wird mittlerweile sogar mehr Jägermeister in Kleinstflaschen abgefüllt als in der Likör-Konzernzentrale im deutschen Wolfenbüttel.

Hans-Werner Schlichte, seit 25 Jahren Geschäftsführer und Eigentümer der Destillerie Franz Bauer, verortet den Kräuterlikör-Erfolg vor allem am Rande der Skipisten: "Für Jägermeister ist Österreich aufgrund des regen Wintertourismus ein besonderes Land. Denn als Hüttengetränk sind wir schon seit Jahren sehr gut verankert." Auch Marketingchef Oliver Dombrowski verweist auf die herausragende Stellung des Getränks im Après-Ski-Bereich. Diese Position will man durch Promotion-Einsätze in Top-Clubs weiter festigen.

Auch auf dem Wiener Donauinselfest wird das Image als Kultmarke gepflegt - freilich erst für Kunden ab 18 Jahren, wie die Abfüller stets betonen.

Mutterfirma von Jägermeister ist die Mast-Jägermeister SE, die im Jahr 2011 mit weltweit 87,1 Millionen 0,7-l-Flaschen einen Absatzrekord erzielte. Der Kräuterlikör wird damit als weltweit verkaufsstärkste Likörmarke geführt und in mittlerweile mehr als 90 Ländern vermarktet.