Österreich wirbt mit "emotionalen Souvenirs"

Promotion für Winterurlaub in Österreich wurde für fünf Weltregionen konzipiert.

Foto © Peter Burgstaller | Österreich Werbung

Mit der Botschaft "ankommen und aufleben" will die Österreich Werbung (ÖW) im kommenden Winter heimische Destinationen in den Köpfen der Gäste verankern. Die neue Werbelinie, die den Winterurlaub in Österreich in fünf Weltregionen schmackhaft machen soll, ist am Donnerstag bei der Tourismuskonferenz 2012 in Schladming vorgestellt worden. ÖW-Geschäftsführerin Petra Stolba will mit den neuen Sujets unterstreichen, dass Österreich-Urlauber ein "emotionales Souvenir" mit nach Hause nehmen können.

Der Claim fokussiere die "inspirierende Entfaltung", die Urlauber in Österreich erleben könnten. Auf den neuen Werbesujets wird jeweils rechts das abstrahierte Gesicht eines Gastes zu sehen sein, dessen Kopf in das Bild einer winterlichen Landschaft in Österreich übergeht. Sowohl die Abfahrt auf Pulverschnee, als auch Eislaufen auf einem zugefrorenen See und eine verschneite Ferienhütte mit Blick ins belebte Tal werden in der Saison 2012/2013 weltweit einen Eindruck von Österreich vermitteln.

Gesichtsporträts

Um die verschiedenen Regionen besser zu erreichen, wurden sieben Gesichtsporträts verschiedener Menschentypen für die Sujets ausgewählt. Sie sollen die unterschiedlichen Kulturkreise abdecken, in denen die ÖW aktiv ist. "Gegenüber dem Mitbewerb bietet die neue Werbelinie eine hohe Eigenständigkeit, weil mit dem abstrahierten Kopf des Gastes ein starkes Wiedererkennungsmerkmal gefunden wurde, das den Auftritt der ÖW klar differenziert und einmalig macht", erklärten die Ideengeber. Die Arbeiten an den Sommer-Sujets für 2013 seien bereits in Arbeit und sollen im Herbst abgeschlossen sein.

Neu ist auch, dass die rot-weiß-roten Flaggenfarben ab sofort nicht mehr senkrecht, sondern horizontal - wie auf der österreichischen Nationalflagge - auf den Werbemitteln gedruckt werden - schließlich wolle man nicht irgendwann mit Peru verwechselt werden (deren Nationalfarben sind ebenfalls rot-weiß-rot, aber senkrecht verlaufend, Anm.), lautete die Begründung.