"Sky" bleibt am Ball

Will der Fußball Reichweite oder will er Geld verdienen? Vor der Vergabe der TV-Rechte stellt der Pay-TV-Sender "Sky" die Grundsatzfrage.

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Offenbar hat Österreichs Fußball-Bundesliga ernsthafte Sorge, wieder nicht das entsprechende Angebot auf den Tisch zu bekommen. Die Frist für die Fernsehstationen, ihre Pakete zu schnüren, wurde nämlich kurzerhand um zehn Tage, bis 24. Februar, verlängert. "Wir sind mitten in der Ausarbeitung unseres Konzeptes und haben noch nicht entschieden, ob wir unterschiedliche Angebote abgeben werden", sagt Kai Mitterlechner, der Geschäftsführer der Sky Österreich GmbH. Vor drei Wochen war Sky der einzige Bieter. Mit 45 Millionen Euro für fünf Jahre Bundesliga, dafür nur noch mit zwölf statt bisher 36 Live-Spielen für den ORF. Die Bundesliga lehnte letztlich geschlossen ab. Aber Sky bleibt am Ball und legt jetzt erstmals einige der oft falsch kolportierten Zahlen offen.

"Vorgeschobene Diskussion"

Bis zu 160.000 Zuschauer verfolgen die "Einzeloptionen" der Bundesliga-Live-Übertragungen, bis zu 400.000 sehen ein Bundesliga-Wochenende in Summe. "Und wir haben keinen Streuverlust. Sky dreht nur auf, wer den Fußball sehen will", erläutert Kai Mitterlechner. Beim von "United Synergies" erhobenen Medienwert kam Sky zuletzt bereits auf 48 Prozent, der ORF auf 47, inklusive Länderspiele. Die immer wieder geäußerten Einwände von zu wenig Werbefläche im Pay-TV hält Mitterlechner daher nur für eine "vorgeschobene Diskussion". Der Fußball müsse grundsätzlich entscheiden, "ob er Reichweite oder Geld verdienen will".

Nur zehn bis 15 Prozent der Klub-Budgets würden durch TV-Gelder abgedeckt werden. "Im Europa-Vergleich ein niedriger Wert", behauptet Mitterlechner. Würde der Fußball tatsächlich zurück ins Free-TV wandern, sinke diese Zahl weiter. "Wir wollen mehr Exklusivität, das derzeitige Modell mit dem ORF hat unser Wachstum verlangsamt", sagt Mitterlechner offen. Auch der ORF hat noch kein Angebot abgegeben. "Aber dessen Kern werden weiterhin die 36 Live-Spiele sein", wiederholte Info-Direktor Elmar Oberhauser gestern. Ob ORF und Sky, oder auch der Red-Bull-Sender "Servus TV", künftig gemeinsam im Boot sitzen werden, liege laut Oberhauser "primär einmal an der Bundesliga".