Ideenwettbewerb bei Agenturpräsentationen

Das Screening - die Auswahl der Teilnehmer. Die Auswahl jener Firmen, die zu einer Wettbewerbspräsentation eingeladen werden, erfolgt oft über "Screenings". Der Kunde lädt mehrere Agenturen ein, ihre Unternehmen und Leistungen vorzustellen (honorarfrei) und entscheidet dann auf Grund der so gewonnenen Eindrücke.

Das Briefing - der Grundstein des Erfolgs. Je offener und gründlicher das Briefing, desto größer die Chance, dass die Präsentation brauchbare Ergebnisse bringt. (Siehe dazu Seiten 8/9)

Der Präsentationsumfang - was gezeigt wird. Am besten vorab festlegen, welchen Umfang die gewünschten Präsentationen haben sollten. Eine Kampagne wird üblicherweise mit Strategie und Gestaltungsvorschlägen sowie mit Budget- und Mediaplänen präsentiert.

Das Abschlagshonorar - für die Bemühungen. Agenturen, die nach der Präsentation nicht den Zuschlag erhalten, werden mit einem Aufwands- bzw. Präsentationshonorar abgefunden. Die Höhe wird vom Einlader angeboten bzw. vorab vereinbart und liegt meist zwischen EUR 1.000,– und EUR 3.500,–.

Das Zeitbudget - so lange dauert die Show. Für eine ausgereifte Präsentation sind sechs Wochen Vorlaufzeit zu empfehlen, für die Präsentation selbst reichen 45 bis 60 Minuten (davon ca. eine Viertelstunde für Fragen und Diskussionen).

Profi-Tipp: Auftraggeber, die kostenlose Vorleistungen von Werbern voraussetzen, signalisieren damit auch ihre geringe Wertschätzung für kreative Arbeit. Natürlich gibt es auch Agenturen, die gratis präsentieren. Meist haben diese Firmen einen Auftrag dringend nötig.