Yahoo sucht mit Werbe-Übernahme Anschluss an Google
Online-Anzeigenbörse Right Media geschluckt um endlich wieder etwas Anschluss an den Marktführer zu finden.
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Im Kampf um den Werbemarkt im Internet
schluckt Yahoo die Online-Anzeigenbörse Right Media für 680 Mio.
Dollar (500 Mio. Euro). Dies teilte das Unternehmen am Montag mit.
Right Media verkauft vor allem auf kleinere Zielgruppen
zugeschnittene Werbungen - etwa auf Kontaktseiten - und bewegt sich
damit in einem Bereich, in dem Google derzeit mit Milliardendeals
rasant expandiert.
Erfolgsdruck. Yahoo ist bisher der Marktführer bei Online-Werbebannern auf
Seiten mit sehr vielen Besuchern, die etwa von großen Markennamen
genutzt werden. Google ist dagegen die Nummer eins am florierenden
Markt für Anzeigen, die neben Suchergebnissen auftauchen und
verbuchte damit zuletzt ein deutlich kräftigeres Wachstum als Yahoo.
Im Oktober hatte Yahoo bereits 20 Prozent an Right Media gekauft.
Die Firma wurde erst 2003 gegründet und befand sich bisher in
privater Hand. Über die Online-Börse haben zuletzt rund 20.000
Werbetreibende, Verlage und Netzwerke Anzeigen gehandelt. Yahoo steht
unter großem Erfolgsdruck, da es seine Anleger bereits mehrfach mit
einem Gewinnrückgang enttäuschte und kontinuierlich Marktanteile an
den Erzrivalen Google verliert. Yahoo startete mit "Panama" zuletzt
ein neues Online-Werbesystem, das jedoch noch nicht den erhofften
Wachstumsschub brachte.
Kaum Chancen. Yahoos Anteil am Online-Werbemarkt in den USA sank nach Angaben
von Marktforschern zuletzt auf 27,5 Prozent, während Google
mittlerweile fast die Hälfte kontrolliert. Der Abstand vergrößert
sich seit eineinhalb Jahren kontinuierlich. Insbesondere nach dem
jüngst angekündigten Kauf von DoubleClick durch Google für gut drei
Mrd. Dollar räumen Experten Yahoo kaum Chancen ein, den Rivalen in
absehbarer Zeit einzuholen.
