Werbeoffensive soll Kärnten Nächtigungsplus bringen
Die Kärntner Touristiker sind für die Sommersaison 2012 optimistisch. Feiertage und Ferienzeiten fallen günstiger als 2011, außerdem gibt es eine intensive Werbekampagne mit Fokus auf Deutschland und Österreich.
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Laut Kärnten Werbung fallen Feiertage und Ferienzeiten günstiger als 2011, außerdem gibt es eine intensive Werbekampagne mit Fokus auf Deutschland und Österreich. Mit einem Plus bei den Nächtigungen - vorbehaltlich Unsicherheitsfaktoren wie Wetter und wirtschaftliche Entwicklung - ist zu rechnen, hieß es auf APA-Anfrage bei der Kärnten Werbung.
Urlauber aus Österreich und Deutschland waren im Vorjahr für knapp 80 Prozent der 8,96 Millionen Nächtigungen zwischen Mai und Oktober verantwortlich. Eine Werbekampagne auf diesen Märkten - inklusive TV-Spots auf ORF und in Bayern (ARD) - mache sich bei Anfragen und Online-Zugriffen bereits bemerkbar. Kärnten-Werbung-Chef Christian Kresse: "Kärnten ist heuer mit einem starken Marketingpaket und hohem Werbedruck auf den Zielmärkten präsent, was sich bereits bei den Gästeanfragen bemerkbar macht. 26 Prozent mehr Werbemittelanfragen als im Vergleichszeitraum des Vorjahres kamen in den letzten Wochen von den Gästen aus Österreich und um 86 Prozent mehr Kärnten Urlaubsmagazine wurden nach Deutschland versandt."
Die Kampagne, die neben den TV-Spots auch Beileger in großen deutschen, österreichischen und niederländischen Medien mit einer Gesamtauflage von 16,2 Millionen umfasst, wirkt sich auch auf die Online-Zugriffe aus: So wurden aus Österreich um 64 Prozent mehr Klicks auf www.kaernten.at registriert als im Vergleichszeitraum des Vorjahres, 80 Prozent mehr Gäste aus Bayern informierten sich online auf der Website über einen Urlaub in Kärnten.
Ob sich die Kampagne auch auf Nächtigungen und Umsätze so gut auswirkt, bleibt abzuwarten. Denn auch wenn laut einer Analyse der Kärnten Werbung die Urlaubsentscheidung bei den Gästen früh falle, warten diese mit der endgültigen Buchung immer länger zu. Diese Kurzfristigkeit, das Wetter und die Wirtschaftslage machen eine realistische Prognose schwierig. Kresse ist aber optimistisch: "Wenn nichts Unvorhersehbares dazwischenkommt, werden wir auch heuer wieder ein so positives Ergebnis wie 2011 haben." Von 2010 auf 2011 war die Anzahl der Nächtigungen um 2,6 Prozent gestiegen.
