Neue Kärnten-Marke soll Gäste bringen

Kärnten Werbung startet neue Sommer- und Seen-Kampagne mit der Österreich Werbung. Hauptthema: "Bewegung im Wasser".

Foto © KoscherChristian Kresse

Die Kärnten Werbung startet eine neue Sommer- und Seenkampagne. Partner ist die Österreich Werbung.

"Bewegung am Wasser" wird das Hauptthema sein, mit dem der neue Kärnten-Werbung-Chef Christian Kresse den Sommertourismus in Kärnten ankurbeln will. Eine neue Marke soll auf diesem Gebiet Kärntens Alleinstellungsanspruch untermauern.

Schützenhilfe holt sich Kresse bei der Österreich Werbung (ÖW), mit der er als erster Bundeslandchef auf der ITB in Berlin eine "strategische Partnerschaft" besiegelte, um in Zukunft mit gebündelten Kräften gemeinsame Entwicklungsschritte vorzunehmen. Zurzeit läuft der von Kresse initiierte Markenfindungsprozess, für den Tourismusreferent Josef Martinz ein Sonderbudget von 100.000 Euro zur Verfügung gestellt hat. Eine repräsentative Marktforschung in Deutschland, Österreich, Italien, Holland und Polen soll ergeben, wer die Kärntengäste sind, wer sie sein könnten und was sie wollen.

Einzelauftritte sinnlos

"Wir müssen wissen, wo Kärnten steht und wer unser Markt ist", betont Kresse. Nach den Ergebnissen, die in zwei Monaten vorliegen, sollen bis Herbst "strategische Ziele" und ein neues Kärntenprofil erarbeitet werden. Darauf basierende neu entwickelte Produkte sollen das Thema "Seen" verstärkt kommunizieren. "Wir müssen eine gemeinsame Richtung einschlagen und die Kampagne über Jahre durchziehen", appelliert Kresse an die Regionen, mitzumachen. Die Botschaft müsse im eigenen Land gehört werden, der Einheimische müsse sich damit identifizieren, dann erst könne man sie auf dem ausländischen Markt platzieren. Eine klare Markenpositionierung befürwortete auf der ITB auch KW-Aufsichtsrat Helmut Hinterleitner. "Wenn wir wissen, was die Zielvorstellung der neuen Gäste ist, werden wir eine klare Produktdefinition finden." Durch die Kooperation mit der ÖW könne die Marke Kärnten durch abgestimmte Aktionen besser verkauft werden. Klares Ziel sei die Belebung der Frühjahrs- und Herbstsaison durch Outdooraktivitäten wie Radtourismus oder Golf. Die Regionen müssten mit im Boot sein. "Einzelauftritte alleine bringen nichts."