Fairkleidung für Trendsetter mit Gewissen

Das Grazer Modelabel zerum bringt hippes Design und faire Produktionsbedingungen unter einen Hut. Jetzt hat das zerum-Team einen eigenen Shop in der Grazer Mariahilferstraße eröffnet. Von Andrea Rieger

Foto © Jürgen Fuchs

Vorurteil Nr. 1: Wer BWL studiert, sieht sein Lebensziel im Zusammenraffen der ersten Million. Vorurteil Nr. 2: "Ökomode", das sind bunte, kratzige Pullover, unförmige, wenig kleidsame Kreationen, Kleidung gewordenes Birchermüsli. Ein Treffen mit Sigmund Benzinger und Marco Toth von zerum überzeugt schnell vom Gegenteil.

Menschenunwürdige Arbeitsverhältnisse, Ausbeutung und Umweltverschmutzung sind nichts, womit man sich bei zerum abfinden will. Unabhängige NGOs wachen über soziale Standards in der Weberei und Näherei in Indien, wo zertifizierte Biobaumwolle verarbeitet wird. "Mit Wirtschaftsethik und Social Responsibility habe ich mich schon während des BWL-Studiums beschäftigt", erzählt Sigi Benzinger, der zerum 2009 gegründet hat. Einfach nur schnelles Geld zu machen, ist nicht das Ziel des Unternehmens. "Wir produzieren so nachhaltig wie möglich", so Benzinger.

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Foto vergrößernShirt "Bike Love"Foto © zerum.at

Shirt "Bike Love"Grafik © zerum.at

Auch beim Bedrucken der Shirts in Graz bleibt man sich treu: Für die Siebdrucke, die alle in Handarbeit gemacht werden, setzt man ausschließlich biologisch abbaubare Farben ein. Was weder Haut noch Waschwasser vergiftet, sieht dabei auch noch gut aus. Ein phantasievoller "Circle of Life" schmückt etwa eines der Damenmodelle, dem Trend zum Zweirad trägt das Männershirt "Bike Love" Rechnung. Limitierte Editionen sorgen dafür, dass man beim Frühstückskaffee im Tribeka oder beim nächsten Event der Kreativszene nicht gleich seinem T-Shirt-Zwilling über den Weg rennt. Neuen Input holt sich das zerum-Team dabei immer wieder bei Design-Wettbewerben, die jedem Kreativen offenstehen.

Die Ziele des jungen Teams? Um die Reisewege zu verkürzen, überlegt man bei zerum, die Produktion nach Europa zu verlegen. Ein Bioanzug spukt Benzinger und Toth ebenso im Kopf herum, wie innovative Strukturen, die auch bei wachsender Unternehmensgröße freies, kreatives Arbeiten ermöglichen. Und auch wenn man bei zerum der Nachhaltigkeit größeren Wert einräumt als dem Geldscheffeln: eine breitere Käuferschaft steht auch auf dem Wunschzettel. "Derzeit fließen alle Einnahmen wieder als Investitionen zurück", erklärt Benzinger. Um sich den Aufbau des Labels und Unternehmens leisten zu können, wird nebenbei etwa in der Gastronomie gejobt. Dass die Shirts mit rund 40 Euro nicht billig sind, soll dem wirtschaftlichen Erfolg langfristig nicht im Weg stehen, glaubt man bei zerum. Bewusst shoppen, hat eben seinen Preis.