Das Christkind fliegt heuer auf Bücher

Der Buchhandel macht zu Weihnachten mehr als 20 Prozent vom Jahresumsatz. Buchhändler bislang sehr zufrieden, in diesem Jahr will man das Ergebnis vom Vorjahr übertreffen.

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Das Weihnachtsgeschäft lässt bei den heimischen Buchhändlern die Kassen klingeln, denn in dieser Zeit setzt die Branche mehr als 20 Prozent des Jahresumsatzes um. In den ersten neun Monaten des Jahres haben die gut 1.120 Buch-, Zeitschriften und Bürobedarfshändler laut KMU-Forschung 726 Mio. Euro umgesetzt - nominell entspricht das einem leichten Minus von 1 Prozent. Die Monate Oktober und November sind mit einstelligen Zuwächsen gut gelaufen, inspiriert von der Buchmesse "Buch Wien 2009" ist das Geschäft so richtig ins Rollen gekommen, berichtet Morawa-Sprecher Stefan Mödritscher.

"Günstig und hält lange

Michael Kernstock, Obmann des Fachverbandes der Buch- und Medienwirtschaft in der Wirtschaftskammer Österreich (WKÖ), rechnet damit, dass die Händler das Weihnachtsgeschäft vom Vorjahr einstellig übertreffen werden. "Ein Buch ist ein günstiges Geschenk und hält länger als andere Geschenke", meinte Kernstock im Gespräch mit der Austria Presse Agentur.

Auch bei Libro ist man mit der bisherigen Entwicklung zufrieden: "Wir liegen derzeit über dem Vorjahr und rechnen für das gesamte Weihnachtsgeschäft mit einem Plus", sagte Libro-Geschäftsführer Thomas Zechner. Traditionell kommen die Menschen ab Mitte November in Kauflaune; Ende Dezember und im Jänner profitiere Libro noch von den Gutscheineinkäufen. Laut einer aktuellen GfK-Online-Umfrage plant heuer knapp jeder zweite Österreicher, Gutscheine zu verschenken.

"Renaissance der Bücher"

Thalia-Chef Josef Pretzl spricht gar von einer "Renaissance der Bücher". "Unser Geschäft läuft sensationell, wir liegen deutlich über den Erwartungen", sagte er zur APA. Der Grund, die "Zeit der Bücher" heraufzubeschwören: Bücher seien leistbar und sinnvoll. Im Schnitt kostet ein Buch weniger als 10 Euro. Seit Beginn der Krise seien die Menschen außerdem mehr zu Hause, was dem Buchhandel zugutekomme.