Vilnius präsentiert sich in teuren Werbespots

Die litauische Hauptstadt investiert neun Millionen Euro in die Bewerbung ihres kulturellen Angebots.

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Die Botschaft des Werbespots auf BBC und CNN ist unmissverständlich: In Vilnius ist schon heute kulturell eine Menge los. Der 30 Sekunden lange, flott geschnittene Spot präsentiert die litauische Hauptstadt von ihrer besten Seite, zeigt einige kulturelle Highlights dieses Jahres und weckt Erwartungen für das kommende.

Kulturhauptstadt. Nur noch wenige Wochen und Vilnius darf gemeinsam mit Linz für zwölf Monate den Titel "Europäische Kulturhauptstadt" tragen. Die Marketingmaschinerie für das Projekt Vilnius '09 läuft längst auf Hochtouren. Mit einer internationalen, Anfang November gestarteten Werbekampagne stellt sich die künftige Kulturhauptstadt Vilnius nun auch im Ausland vor.

Kampagne. "Die Kampagne startete in den direkten Nachbarländern, ging dann weiter in die nordischen Länder und setzte sich in Mitteleuropa fort", sagt die geschäftsführende Direktorin von Vilnius 09, Dalia Bankauskaite. Sechs Wochen soll die internationale Kampagne laufen.

Werbespots. "Wir nutzen alle Kanäle", sagt Bankauskaite. "Fernsehspots, Außenwerbung und Presseveranstaltungen in Zusammenarbeit mit den litauischen Tourismusbüros und den Botschaften."

In England gezeigt. Der Vilnus-Werbespot läuft auf BBC und CNN zur besten Sendezeit. Erste Erfolge seien bereits zu verzeichnen. "Seit dem Start des Werbespots sind die Zugriffe auf die fremdsprachigen Seiten unserer offiziellen Website angestiegen", sagt Bankauskaite. Die Sender zeigten sich auch bei der Preisgestaltung sehr entgegenkommend. "Wir konnten Rabatte von bis zu 60 Prozent heraushandeln", freut sich Bankauskaite.

Budget. Das Gesamtbudget für die Jahre 2008-2010 beläuft sich auf 300 Millionen Litas (86,9 Mio. Euro), es teilt sich auf in 100 Mio. Litas für künstlerische Projekte (sowie für Werbe- und Marketingmaßnahmen, die mit umgerechnet 9 Mio. Euro budgetiert sind) und 200 Mio. Litas für Infrastruktur. Wie viele der mindestens 300 geplanten Projekte des Kulturhauptstadtjahres letztendlich umgesetzt werden, ist noch offen, da die Organisation erst einen kleinen Teil der zugesagten Summe erhalten hat. Bankauskeite gibt sich dennoch zuversichtlich. Zwar stehe auch Litauen vor wirtschaftlich schwierigen Zeiten, aber die Politik stünde voll hinter dem Projekt.