Deutschlands größter Diskonter Aldi verkauft künftig auch E-Books. Die Handelsriesen Aldi Nord und Aldi Süd, also auch die österreichische Hofer-Mutter, kündigten an, sie würden am 20, Oktober das Angebot "Aldi life eBooks" mit über einer Million deutsch- und englischsprachigen Titeln starten. Auswahl, Kauf und Lektüre sollen über eine eigene Aldi-App erfolgen.
Harter Konkurrenzkampf
Der Diskonter Aldi begibt sich damit auf ein hart umkämpftes Geschäftsfeld, wo mit Amazon und der Tolino-Allianz (Hugendubel, Thalia, Mayersche und viele andere Buchhandlungen) bereits mächtige Konkurrenten um Marktanteile kämpfen. Eine Sprecherin der Buchhandelskette Thalia betonte, dass auch ein Diskonter ein eigenes E-Book-Angebot auf den Markt bringe, zeige einmal mehr, dass sich das E-Book auch hierzulande als Darreichungsform des Buches etabliert habe und das Interesse der Leser groß sei.
Die Partner der Tolino-Allianz bieten in ihren E-Book-Shops mehr als 2 Millionen deutsch- und fremdsprachige E-books an. Amazon kommt nach eigenen Angaben sogar auf 4,5 Millionen E-Books, darunter 450.000 deutschsprachige Bücher.
"Aldi life Musik"
Aldi sieht nach den Worten einer Unternehmenssprecherin in dem neuen E-Book-Angebot nicht zuletzt eine Abrundung des bereits im vergangenen Jahr in Zusammenarbeit mit Napster gestarteten Musik-Streaming Dienstes "Aldi life Musik". Wer dort Musik höre, könne sich nun auch im gleichen Schritt Bücher runterladen.
Dass Aldi abseits des Lebensmittelsortiments auf Kundenfang geht, ist nicht ungewöhnlich. Mit seinen Aktionsangeboten gehört der Diskonter zu den 10 größten deutschen Textilanbietern. Mit seinen Backstationen macht er den seit Jahren den klassischen Bäckereien Konkurrenz.
Auf das klassische Aldi-Verkaufsargument, den niedrigen Preis, kann der Diskonter allerdings bei seiner E-Book-Offensive nicht setzten. E-Books unterliegen in Deutschland wie gedruckte Bücher der Buchpreisbindung - ein fester Verkaufspreis ist gesetzlich vorgeschrieben. In Österreich sind E-Books seit Herbst 2014 in den Anwendungsbereich des Buchpreisbindungsgesetzes aufgenommen.
Der Börsenverein des Deutschen Buchhandels wollte den Schritt von Aldi nicht kommentieren.