Adam Ellis kommt vom US-Sportartikelhändler Zumiez. Sei 2012 gehört das in Schladming gegründete Unternehmen Blue Tomato zu Zumiez. "Es waren spannende Jahre und ich hatte das Glück, meine Passion - das Snowboarden und Surfen - in meinem Business zu leben und diese Leidenschaft an viele Freunde, Mitarbeiter und Kunden weiterzugeben", so Schuller.
Schuller setzte mit Blue Tomato schon früh auf das Internet. "Die erste Homepage ging 1997 online, zwei Jahre später folgte der erste Webshop." Mittlerweile ist der Onlineshop in 14 Sprachen verfügbar. 2015 setzte Blue Tomato 69 Mio. Euro um und beschäftigte 425 Mitarbeiter. Das Unternehmen betreibt 30 Standorte in Österreich, Deutschland und der Schweiz.