Tal begab sich auf Stärken-Suche
Verein Lavanttaler Wirtschaft ging der Frage nach, wie die Region positioniert werden könnte.
Foto © MonsbergerDie Experten diskutierten
Warum soll ich ins Lavanttal?" Um diese Frage zu diskutieren, lud der Verein Lavanttaler Wirtschaft zu einem Vortrag in die Wirtschaftskammer Wolfsberg. Lorenz Wied, Strategieberater mit Schwerpunkt "Positionierung und Differenzierung", nahm dazu Stellung. Im Zentrum stand die Frage, was den langfristigen Erfolg - vor allem von Firmen und Regionen - ausmacht und wie man diese Erkenntnisse auf eine Region wie das Lavanttal übertragen kann.
"Positionierung will das Produkt im Gedächtnis der Kunden verankern und bei der Differenzierung erarbeitet man, was sich die Menschen merken sollen", so Wied. Dieser Prozess verlangt laut Wied aber auch Opferbereitschaft: "Man muss sich entscheiden, worauf man hinaus will. Vielfalt ist dabei zu wenig, es braucht ein Dachthema."
Region braucht Slogan
Damit wurde vor allem die Frage aufgeworfen, was das Lavanttal zu bieten hat, das andere Regionen nicht bieten können. "Sie brauchen eine tolle Geschichte, die leicht erzählbar und merkbar ist. Der Slogan muss eine Herz- Botschaft sein und soll jeden erfassen. Er soll ein Versprechen sein, das erfüllt wird", so Wied.
Weiters sei es unabdingbar, dass alle Verantwortungsträger dabei mitmachen und an einem Strang ziehen: die Politik, die Wirtschaft und auch die Bevölkerung im Tal. Wolfgang Sattler, Geschäftsführer vom Verein Lavanttaler Wirtschaft, will dabei Betroffene zu Beteiligten machen.
"Wir müssen unsere Ergebnisse durch ein Sieb laufen lassen und alle an einem Strang ziehen", sagte Sattler. Offen blieb aber die Frage, wer als treibende Kraft bei der Markenbildung für das Lavanttal tätig werden soll.
