Früher, beim Forschungsinstitut des Roten Kreuzes, beschäftigte sich Gert Lang mit großen gesellschaftlichen Herausforderungen: „Gesundheitsförderung auf Zeitreise“, heißt eine seiner vielen Publikationen, in denen der gebürtige Villacher mit Kollegin Ingrid Spicker beispielsweise die Zunahme an chronischen, psychischen und lebensstilbedingten Erkrankungen und den steigenden Bedarf an Pflege- und Gesundheitsdiensten thematisiert.