Die Autohersteller konnten im abgelaufenen Jahr ihren Markenwert verbessern. Laut dem aktuellen Ranking der US-Beratungsfirma Interbrand ist die wertvollste Automarke Toyota, es folgen Mercedes und BMW - alle drei konnten dabei ihr Ranking verbessern, Toyota liegt aktuell auf Platz zehn. Die wertvollsten Marken insgesamt sind Coca Cola und Apple. Doch während Coca-Cola der Dauer-Spitzenreiter des jährlich ermittelten Ranking ist, hat der Hype um IPhone und IPad den US-Konzern Apple ganz neu auf Platz zwei katapultiert - von Rang acht im vorigen Jahr.
Der angebissene Apfel verdrängte damit den Software- and Server-Hersteller IBM auf den dritten Platz. Mit Google und Microsoft folgen weitere Technologiekonzerne. "Technologiemarken werden auch in den nächsten Jahren weiter an Bedeutung gewinnen und zunehmend Einfluss auf unser Leben und unsere Zukunft nehmen", begründet Interbrand-Europachef Cassidy Morgan die Stärke der Branche.
An der Spitze bleibt - noch - Coca Cola
Auf 77,8 Milliarden Dollar beziffert Interbrand den Markenwert von Coca-Cola, auf 76,6 Milliarden Dollar den von Apple. Bei der Studie bewerten die Experten den Erfolg des Unternehmens, das Gewicht der Marke bei der Kaufentscheidung und die Rolle bei der Sicherung künftiger Gewinne. "Die weltweit 100 wertvollsten Marken zeichnen sich besonders dadurch aus, dass sie die Bedürfnisse von Verbrauchern, von Mitarbeitern, aber auch von Investoren berücksichtigen", erläutert Interbrand-Chef Jez Frampton die Methodik der Studie.
Zu den Gewinnern des Rankings gehören auch die Automarken. Toyota ist hier der Spitzenreiter der Branche auf Platz zehn, dicht gefolgt von Mercedes-Benz und BMW - alle machten im Vergleich zum Vorjahr mindestens einen Platz im Ranking gut. "Automobilhersteller stellen sich mehr und mehr auf die emotionale Verbindung ein, die oft zwischen Konsumenten und ihren Autos entsteht", hieß es in der Studie. Auch die anderen deutschen Automarken machten Plätze gut: VW kletterte auf Rang 39, Audi auf Rang 55 und Porsche auf Platz 72. Insgesamt schafften es neun deutsche Marken auf die Liste der besten hundert: Neben den fünf Automarken waren dies SAP (Platz 25), Siemens (51), Adidas (60) und Allianz (62). In der Länderwertung ist Deutschland zweiter hinter dem unangefochtenen Markenweltmeister: Mehr als die Hälfte der Marken stammt aus den USA. Frankreich und Japan sind mit jeweils sieben Marken im Ranking vertreten, Großbritannien mit vier.
Neu in der Liste der 100 wertvollsten Marken ist Pampers, die Windelmarke von Procter & Gamle (34), das Social-Media-Netzwerk Facebook (69) und die südkoreanische Automarke Kia (87). Zu den Verlierern des Jahres 2012 gehören Blackberry, Goldman Sachs und Nokia - hier wirkten sich der Kampf um den Smartphone-Markt und die Finanzkrise aus. Dass Luxus auch in Wirtschaftskrisen angesagt ist, zeigen die Platzierungen von Louis Vuitton (Rang 17), Gucci (38) oder Hermès (63). Sie alle konnten ihren Markenwert steigern.