Events im Shoppingcenter: Einkaufen allein reicht nicht

Es geht um das Shopping-ERLEBNIS, denn Shoppen allein reicht nicht mehr aus. Weltrekord-Maler, TV-Stars & Co: Was die Einkaufszentren in Graz ihren Kunden abseits der Geschäfte bieten.

Foto © APAGregor Wosik beendet hier gerade sein Weltrekord-Bild in 3D in Wilhelmshaven und kommt jetzt auch nach Graz

An seiner Kunst geht niemand einfach so vorbei. Der Straßenmaler Gregor Wosik sorgt mit seinen 3D-Straßenbildern für Unsicherheiten im Gehverhalten. Fällt man nun in sein Bild hinein, oder nicht? Ab Morgen ist der Weltrekord-Straßenmaler (1570 m2) im Murpark zu bewundern. Gemeinsam mit Marion Ruthardt und zwei weiteren Künstlern malt er eine Woche lang an drei Kunstwerken zum Thema "Wasserwelt".

Events im Einkaufszentrum sind aber längst keine Einzelaktionen mehr, gehören eigentlich schon zum Shopping-Alltag: So waren etwa vergangene Woche Ina und Giovanni Zarrella im Murpark, nächste Woche kommt Rebecca Mir in die Shopping City Seiersberg und Mitte September stattet Luca Hänni Graz einen Besuch ab, oder besser gesagt dem Center Nord. Wundern Sie sich nicht, wenn Ihnen diese Namen bekannt vorkommen. Herrn Zarrella kennt man von Popstars, Frau Mir stolzierte vor Heidi Klum bei "Germany's Next Top Model" über den Laufsteg und Luca Hänni trällerte sich bei "Deutschland sucht den Superstar" in die Teenie-Herzen.

Nun haben sie ihre nächste Bühne gefunden: das Shopping Center. Schließlich will der Kunde nicht nur einkaufen, er will etwas erleben. Waldemar Zelinka, Citypark-Manager gibt zu: "Entertainment war schon immer ein Bestandteil des Verkaufs." Heutzutage werde das Prinzip Erlebnis-Einkauf, das in den amerikanischen Malls gang und gäbe ist, auch in unseren Breitengraden noch stärker gelebt, da man viele Kunden an den Online-Handel verliere. Außerdem könne man mit Events auch Alleinstellungsmerkmale schaffen, weil die Zentren oft sehr ähnliche Geschäfte beheimaten. Diese Tatsache kann Klaus Ruckenstuhl, Center West-Manager nur bestätigen. "Einkaufen alleine reicht nicht mehr."

Einkaufs-Bühne

Das Shopping-Erlebnis ist auch laut Dieter Matuschek, Marketingleiter der Shoppingcity Seiersberg "ein Zusatz, den der Kunde zurecht erwarten kann". Stammkunden würden Veranstaltungen als Anlass sehen wieder zu kommen und mit Neukunden könne so gut in Kontakt kommen. Über Neukunden wird sich auch das Center Nord beim Besuch von Teenie-Star Luca Hänni freuen. Center-Leiterin Sylvia Baumhackl schwärmt: "Auf Facebook habe ich gelesen, dass sogar Jugendliche aus Kärnten und Wien kommen." Über die soziale Plattform ist Baumhackl auch auf Hänni gestoßen: "Natürlich liest man auf Facebook nach, wer bei den Jugendlichen gerade angesagt ist. Man muss schnell sein."

Und ein wenig Glück haben. Der Murpark sicherte sich den Auftritt des Malers Wosik bereits im Vorjahr, "dass er heuer im Sommer in Wilhelmshaven einen Weltrekord macht, ist für uns natürlich jetzt toll", freuen sich Murpark-Marketingchefin Carina Weyringer und ihre Managerin Edith Münzer.

Übrigens am 8. und 15. September können sich Kunden ins fertige 3D-Bild stellen und sich fotografieren lassen. Wenn sie schwindelfrei sind ... und wenn ihnen shoppen allein nicht mehr genügt.