Nespresso-Klone gibt's jetzt ums Eck
Wer kann Nespresso bei Kaffee das Wasser reichen? Spar und Billa matchen sich nun auch in Österreich mit billigen Nespresso-Klonkapseln.
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So etwas nennt man wohl Handelskettenreaktion. Freitag früh, 8:45 Uhr: Der Handelsriese Rewe kündigt an, nach Deutschland ab 7. November auch bei seinen österreichischen Töchtern Billa, Merkur und Adeg jene Kaffeekapseln anzubieten, die in die Maschinen des Marktführers Nespresso passen und dazu noch billiger sind. Nur wenige Stunden später, 12:02 Uhr: Billas ewiger Konkurrent Spar prescht vor: "Als Erster in Österreich" biete Spar ab 4. November "eine preisgünstige Alternative zur Nespresso-Kapsel".
"Endlich Monopol geknackt"
Damit wollen also auch die beiden größten heimischen Handelsketten am stark wachsenden Markt mit portioniertem Kaffee mitnaschen, der dem Marktführer Nespresso im Vorjahr erneut 20 Prozent Wachstum auf 2,32 Milliarden Euro beschert hat. "Ich bin stolz, dass es uns gelungen ist, endlich das langjährige Nespresso-Verkaufsmonopol zu knacken", erklärt Spar-Chef Gerhard Drexel.
Und wenn sich zwei streiten, dann fürchtet sich in diesem Fall der Dritte. Denn so sehr sich Rewe und Spar jeden Tag aufs Neue um Kunden, Marktanteile, pickerlsammelnde Kinder und nun eben auch um Kapselkaffeetrinker matchen: Wenn beide mit der gleichen Strategie gegen einen Dritten ankämpfen, muss sich dieser anhalten - und sei es ein noch so unumschränkter Marktführer wie Nespresso. Während die Schweizer Nestle-Tochter auf ein exklusives Vertriebssystem setzt und Nespresso-Kapseln (von denen pro Minute weltweit 12.300 verzehrt werden) in Österreich nur in sieben Boutiquen und via Internet erhältlich sind, gibt's die günstigeren Klonkapseln ab November österreichweit gleich ums Eck. Rewe bietet die Kapseln in allen 1000 Billa-Geschäften, bei 120 Merkur-Filialen und bald auch bei Adeg-Standorten an, Spar setzt ebenfalls auf Vollabdeckung an allen 1400 heimischen Standorten.
Bleibt die Preisfrage: Während zehn Kapseln bei Nespresso zwischen 3,50 und 3,90 Euro kosten, gibt's den Zehnerpack der Kopien bei Spar, Billa & Co. um 2,99 Euro. Spar setzt auf Kapseln eines italienischen Familienkonzerns, jene von Rewe stammen von der Ethical Coffee Company (ECC), deren Chef einst Nespresso leitete.
Rechtsstreit zu erwarten
Spannend wird, ob und wann Nespresso rechtlich, so wie in anderen Ländern, gegen die neue Konkurrenz vorgehen wird. Immerhin gibt's fürs Nespresso-System 1700 Patente. In der Schweiz hat es Nespresso per einstweiliger Verfügung erreicht, dass Kapseln von ECC bei Media Markt und Saturn nicht verkauft werden dürfen.
