Eventguide 2007

Die Karten in der Kommunikationsbranche sind neu gemischt: Die klassischen "alten" Medien Fernsehen, Radio, Print und Plakat reichen zumeist nicht mehr aus, um eine Marketingstrategie zum Erfolg zu führen.

Einen großen Teil der insgesamt gestiegenen Werbeausgaben hat bekanntlich das Internet vereinnahmt. Daneben hat sich jedoch ein Aufgabenfeld völlig neu entwickelt, dessen Grundprinzipien fast so alt sind wie die menschliche Zivilisation: die Begegnung in der Gruppe, das kollektive Miteinander - in der Fachsprache "Event Marketing". Jahrzehnte hatten "Events" in der Werbebranche ein Schattendasein geführt: Es gab noch keine "Event-Agenturen" und so wurden Kundenveranstaltungen wenn nicht sogar im Do-it-yourself-Verfahren als Zusatzleistung von PRBeratern und Werbeagenturen oder von Firmen aus der Freizeitwirtschaft abgewickelt.

Die Ansprüche von Gastgebern und Gästen sind gestiegen und damit auch die Nachfrage nach zielgruppenspezifisch geplanten und dramaturgisch "spannenden" Events. Es geht nicht mehr allein um imposante "Ereignisse". Was zählt, sind Erlebnisse mit Nachhaltigkeit. Events sind sowohl entscheidende Bausteine im Customer Relationship Management (CRM) als auch Imageträger für Marken aller Branchen.